Jak LED světla udělala ze Stockholmu nejoblíbenější vánoční destinaci

Předvánoční období je pro každé město a jeho obchodníky jedním z nejdůležitějších v roce. Stockholm ukázal, že dobře navržené vánoční LED osvětlení dokáže přilákat návštěvníky, prodloužit jejich pobyt v centru a zvýšit tržby obchodů. V tomto článku najdete, jak projekt #Stockholmsjul vznikl, co ukázal průzkum mezi návštěvníky a jaké ekologické, technické a ekonomické výhody má vánoční LED osvětlení i pro česká města a obchodní ulice.

Od „krajně nevánočního města“ k #Stockholmsjul

Vánoce mají být časem klidu, ve skutečnosti jsou ale spíše ve znamení shonu a nákupů na poslední chvíli. Teprve potom si lidé užijí sváteční atmosféru v krásně nasvícených ulicích. Obojí, nákupy i večerní procházky, je důvodem, proč je toto období tak důležité pro každé město i jeho ekonomiku. A právě vánoční LED osvětlení může podpořit cestovní ruch i tržby obchodníků.

Ve Stockholmu to dlouho neplatilo. Podle sborníku případových studií LEDs Light the Future označil místní deník Dagens Nyheter v roce 2007 hlavní město Švédska za „krajně nevánoční město“. Důvod byl jednoduchý: tehdejší klasické osvětlení stockholmských dominant nebylo dostatečně atraktivní.

To byl pro vedení města poslední impulz, aby koncept vánočního osvětlení přehodnotilo. Po zvážení výhod a nevýhod došlo k závěru, že nejlepší cestou ke zlepšení bude LED osvětlení. Stockholm si stanovil odvážný cíl: s LED světly dosáhnout „nejlepších Vánoc v celé Skandinávii“.

Projekt #Stockholmsjul

K naplnění cíle vytvořila v roce 2011 nezisková organizace City i Samverkan, jejímiž členy jsou město Stockholm, sdružení obchodníků a vlastníci nemovitostí, projekt #Stockholmsjul, tedy stockholmské LED Vánoce. Každý rok koncem listopadu se v centru města rozmístí několik tisíc dekorativních LED světel, zejména LED žárovek. Mají vytvořit příjemnou atmosféru a krásné, bezpečné a atraktivní centrum pro všechny.

Co ukázal průzkum mezi návštěvníky

Akce byla úspěšná od samého začátku. Aby měla radnice konkrétní data, provedla ve spolupráci s organizací City i Samverkan v letech 2012–2014 rozsáhlý průzkum spokojenosti návštěvníků centra. Výsledky podle uvedeného sborníku:

Zbytek dotázaných přišel do centra na jídlo nebo na drink s přáteli či rodinou, aby si užil vánoční atmosféru. Předvánoční čas patří pro obchody k nejvýnosnějším obdobím roku a mnohé v něm mají výrazně vyšší tržby než obvykle. Atraktivní LED osvětlení v obchodních ulicích může zvýšit návštěvnost a tím i tržby všech prodejců v okolí. Netýká se to jen velkých obchodních domů, ale i menších podnikatelů, jejichž ulice po nasvícení přímo vybízí k procházce.

V zimě se navíc brzy stmívá. Výkonné a zároveň atraktivní vánoční osvětlení vytvoří příjemnou a vstřícnou atmosféru, díky které mohou podniky mít otevřeno déle a lidé se v centru zdrží i po setmění.

Ekologické výhody LED

Ve srovnání s klasickými žárovkami dosahují dekorativní LED světla podle sborníku úspory energie až 80 % a až 25násobné životnosti. Podle studie Švédské energetické agentury spotřebuje vánoční svícen s jedenácti klasickými žárovkami 43krát více energie než jeho LED ekvivalent. Nižší spotřeba znamená nejen úsporu provozních nákladů, ale také nižší emise CO₂ spojené s výrobou elektřiny.

Příklad výpočtu úspory

Představte si vánoční výzdobu náměstí s celkovým příkonem 1 000 W s klasickými žárovkami. LED ekvivalent s úsporou 80 % má příkon 200 W. Při provozu 6 hodin denně po dobu 40 dní svítí výzdoba 240 hodin. Klasická výzdoba spotřebuje 1 000 W × 240 h = 240 kWh, LED výzdoba 200 W × 240 h = 48 kWh. Úspora je 192 kWh za sezónu. Stejným postupem si spočítáte úsporu pro jakýkoli příkon a dobu svícení.

Dosloužilá LED světla patří do sběru elektroodpadu, ne do směsného odpadu. Jak na to, popisuje článek Ekologická likvidace dosloužilých LED.

Technické výhody LED

LED zdroje se vyrábějí v mnoha velikostech, i velmi malých, a v širokém spektru barev. Mohou být stmívatelné, takže nehrozí příliš ostré nebo nepříjemné světlo, které by oslňovalo. Jak vybrat správný odstín bílé, vysvětluje článek Teplota chromatičnosti: jak vybrat správnou barvu světla.

Vánoční LED osvětlení má nízkou poruchovost a téměř nevyžaduje údržbu. Sborník uvádí, že může vydržet až 40 let. Pro představu: vánoční výzdoba svítí zhruba 500 hodin za sezónu, takže životnost LED 25 000–50 000 hodin odpovídá desítkám sezón. V praxi životnost omezují spíše kabely, spoje a povětrnostní vlivy než samotné LED čipy. Že jde o reálnou úsporu, ukazuje švýcarské město Solothurn, které muselo před přechodem na LED každý rok vyměnit třetinu vánočních světel.

Velkou výhodou LED je také snadné propojení s řídicími systémy. Ty umožňují automatické zapínání a vypínání všech světel, například podle soumraku nebo časového plánu, a jednoduchou kontrolu provozu. Při poruše lze závadu rychle najít a opravit.

Ekonomické přínosy pro město a obchodníky

Kromě úspory energie, delší životnosti a nižších nákladů na opravy a každoroční nákup nových světel přináší LED osvětlení i přímý ekonomický prospěch všem, kdo v nasvícené lokalitě podnikají. Projekt #Stockholmsjul pomohl k nárůstu cestovního ruchu, protože Stockholm se v novém světle stal vyhledávaným cílem. Velká většina návštěvníků uvedla, že atraktivní a jasná LED světla jim dodávala pocit bezpečí, a proto mohli zůstat v centru až do pozdních večerních hodin. To se pozitivně projevilo i na tržbách okolních podniků.

Například obchodní třída Drottninggatan, která dlouhé roky vykazovala jen pokles návštěvnosti, zaznamenala hned první rok po zapojení do projektu #Stockholmsjul o 9 % více zákazníků.

Samo o sobě to nemusí působit jako velké číslo. Drottninggatan je ale nejfrekventovanější obchodní ulicí Stockholmu, takže nejde o kapku v moři, ale o pořádnou vlnu. Představte si devítiprocentní nárůst návštěvnosti na pražském Václavském náměstí.

Jak spočítat návratnost

Návratnost investice do vánočního LED osvětlení spočítáte tak, že rozdíl pořizovacích nákladů LED a klasického osvětlení vydělíte roční úsporou. Roční úsporu tvoří ušetřená energie (rozdíl spotřeby v kWh vynásobený vaší cenou elektřiny), ušetřené výměny vadných světel a nižší náklady na údržbu. Nárůst tržeb obchodníků do výpočtu obvykle nezahrnujete, je to přínos navíc.

Jak na vánoční LED osvětlení ve vašem městě

Příklad Stockholmu je inspirací i pro česká města, obce a sdružení obchodníků. Při plánování myslete na tyto zásady:

• Krytí: venkovní dekorace a světelné řetězy volte s krytím alespoň IP44, spoje a napájecí zdroje chraňte ještě lépe, ideálně IP65.
• Bezpečné napětí: u řetězů v dosahu lidí se vyplatí systémy na bezpečné malé napětí s napájecím zdrojem.
• Barva světla: teplá bílá 2 700–3 000 K působí slavnostně a útulně, barevné efekty používejte s mírou.
• Ovládání: soumrakový spínač nebo časovač zajistí, že výzdoba nesvítí přes den ani celou noc.
• Navázání na veřejné osvětlení: výzdobu na sloupech konzultujte se správcem veřejného osvětlení.

Více o výběru a montáži najdete v článcích Jak vybrat správný světelný řetěz, Praktický průvodce instalací LED světelných řetězů a Vánoční LED osvětlení. Jak LED pomáhá městům i mimo Vánoce, popisuje článek Kodaň bude prvním uhlíkově neutrálním městem na světě.

Nejčastější chyby

1. Vnitřní řetězy venku. Bez dostatečného krytí do nich zateče voda a hrozí zkrat.
2. Nechráněné spoje a zdroje. Nejčastějším místem poruchy nejsou LED, ale spoje vystavené vlhku.
3. Výzdoba svítící celou noc. Bez časovače zbytečně roste spotřeba.
4. Příliš mnoho barev a blikání. Neklidné světlo unavuje a atmosféru spíše kazí.
5. Chybějící plán. Bez celkové koncepce působí ulice nesourodě a světla se navzájem přebíjejí.

Časté otázky

Shrnutí

Stockholm díky projektu #Stockholmsjul změnil pověst „krajně nevánočního města“: 70 % návštěvníků považuje vánoční LED osvětlení za vysoce atraktivní a hlavní obchodní třída zaznamenala o 9 % více zákazníků. LED přitom šetří až 80 % energie, vydrží mnoho sezón a snadno se ovládá. Stejný přístup může fungovat i ve vašem městě nebo obchodní ulici.

Kam dál